Wśród różnych formatów wywoływanych błyskawicznie zdjęć, jakie
pojawiły się do tej pory na rynku, Polaroid był pierwszy, oryginalny
i najlepszy. Kiedy firma ogłosiła koniec produkcji w 2008 roku, obawiano
się, że zniknie na zawsze. Ale ostatnia działająca fabryka Polaroida
została zakupiona przez grupę entuzjastów, wśród których znalazł się
emerytowany naukowiec, wizjonerski geniusz Stephen Herchen. Wcześniej
współpracował on z wynalazcą Polaroida, Edwinen Landem, a dziś wciąż
próbuje odkryć tajemnicę zaginionej tajnej formuły chemicznej, na bazie
której produkowano polaroidy.

Film ilustruje magię polaroidów, a także ich rolę i znaczenie
w świecie popkultury i społeczeństwie. Reżyser zabiera nas w niesamowitą
podróż do nieistniejącego już dziś świata fotografii, pokazując kilka
powiązanych z nim wyjątkowych osób, które właśnie za pomocą aparatu
Polaroida próbują uchwycić ważne dla siebie, unikalne momenty w życiu.

Niemiecka artystka Stefanie Schneider robi sesję zdjęciową na pustyni
w Kalifornii, wykorzystując ostatni zapas oryginalnego papieru
Polaroid. Christopher Bonanos, redaktor „New York Magazine”  oraz autor
książki o historii Polaroida, stara się uchwycić swój związek z synem
za pomocą polaroidowego aparatu fotograficznego. Jest też Japonka,
która odkrywa magię Polaroida w Tokio – królestwie nowych technologii.
Każdy z nich właśnie za pomocą Polaroida stara się zachować ulotne
i niepowtarzalne chwile w sposób zupełnie daleki od powtarzalności.
Trudno dziś bowiem znaleźć wyraźniejszy symbol różnicy między erą
analogową a cyfrową niż Pięknie wspomnienie uchwycone na polaroidowym
zdjęciu w kontrze do tysiąca ostrych zdjęć robionych co chwila
na iPhone’ie.

Ścieżka dźwiękowa w tym filmie jest równie sugestywna jak
hipnotyczne, ekspresyjne zdjęcia, co powoduje, że ten obraz jest
ambitnym wizualnie esejem o Polaroidzie, który staje się metaforą
naszego związku z rzeczywistością, ludzkiej tęsknoty do uwieczniania
snów i marzeń.

Warto też zwrócić uwagę na pewną ciekawostkę: w 2017 Polaroid został
kupiony przez Polaka –przedsiębiorcę Wiaczesława Smołokowskiego. Obecnie
firmą zarządza jego syn Oskar.